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兼职 安徽快三:支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

作者:在路上      来源:在路上      发布时间:2018-08-21
最近,支付宝在小程序上的动作越来越多。
先是有消息称支付宝正在内测小程序,“小程序收藏”将作为一个独立进口添加到主页。其功能就是成为小程序的收藏夹,且收藏的小程序没有数量限制。支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?此外,支付宝小程序在8月6日下午上线备受重视的“拼团”功能,名为“每日必抢”,其入口就在支付宝首页界面底部栏。尽管此功能不是全量开放,但灰度的范围仍是很大。目前,“每日必抢”被外界看作是支付宝阻击“拼多多”的武器。支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?每日必抢”小程序问世就享有支付宝上优质流量的灌入,淘宝利用其所属阿里集团里的优势,联合了支付宝,获得了得天独厚的优势。当然,我们也可以预测今后越来越多的阿里系业务都会直接加入这场抢夺增量用户的战争中来。
从市场层面来讲,支付宝的正式入局,很可能缓解微信在小程序上一家独大的形势。若两家一起探究,形成竞争,很大程度能促进小程序的前进,完善这一生态体系。
既然支付宝是决定在小程序市场上跟微信一较高下了。这场小程序时代大战算是正式打响了。那“微信+拼多多”VS“支付宝+淘宝”,谁更有优势?下面我们就从下面几个方面来分析一下。
流量入口
支付宝实名用户就达4.5亿,而微信的活跃用户就超过十亿。所以光从用户量来看,微信还是有明显优势的。
微信小程序有60+个流量入口,我的小程序、群分享、搜一搜、附近5km.....而支付宝小程序一出就拿出了首页的黄金位置,流量上与微信小程序尚可一搏。
支付环境
做小程序,支付也是比较重要的一点。
支付可以说是支付宝的主战场,尽管这几年微信支付势头强劲,但有淘宝作支撑的支付宝依然占据霸主地位,而且早就建立了一套属于自己的信用体系,并且有花呗、借呗以及各种比较成熟的金融服务。
在此之上,支付宝小程序开通了以下接口:支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?从支付宝的接口不难看出,支付宝小程序主要围绕“交通出行”、“财富管理”、“便民生活”、“政务效力”这几个场景的运用去开展。
而以上四个场景,正是多年来支付宝打造的优势区域。
就芝麻信用(芝麻分)这一点,就能为很多服务类的小程序创造新的机会。
比如说在微信骑共享单车,必须依靠押金去规范用户的使用习惯,而在支付宝,可以凭借接通芝麻信用,判断用户的诚信度,降低商家的风险,因此共享单车企业敢在支付宝内进行免押骑车。
生态较量
支付宝拥有很好的服务生态,而微信拥有很好的社交生态。支付宝曾多次试图在社交上发力,均以失败告终。而在社交元素上的短缺,却让小程序难以形成迸发之态。
我们暂时将话题回到拼多多,拼多多能做到如今的体量,很大程度上都是依靠微信社交的力量。用户能够通过微信群和微信好友实现迅速裂变。你在微信经常收到亲朋好友通过微信发来让帮忙砍价的小程序卡片,而在支付宝基本不会收到,为什么?
因为你的亲朋好友基本都在微信,加的支付宝好友极少,大多数人也就在玩集?;疃吐煲仙质奔恿思父龊糜?,加起来可都不超过50人,跟微信动辄几百好友、几十个微信群的社交关系链,差得太远了。
所以如今支付宝小程序做了“每日必抢”,更是获得了支付宝首页的超级流量入口,但目前网上却没有多少人认为它会干掉拼多多。为什么?因为裂变需要的社交环境这一块在支付宝来说还是比较缺失的。
趋势预测
移动互联网时代的比赛是围绕着流量展开的。而国内互联网界的巨头,围绕着小程序开始了各自的故事。
在互联网新增用户盈余期消失的大布景下,流量成了稀缺资源,也成了吸引开发者和合作伙伴的重要东西。企业要做小程序小程序,那背靠信和支付宝这两个超级APP,应该选择哪一个呢?
就目前的形式而言,工具服务类的小程序在支付宝上将更有优势;而实体店、社交电商、小游戏类小程序则在微信上过得更如鱼得水。